Uppdrag

Curiously Cinnamon är ett nytt varu-märke (tidigare Cinnamon Grahams) sen september 2007. Produkten har bara i reklamsamanhang fyra år på nacken och var tidigare riktat till barn. Fortfarande är fyrtio procent av konsumenterna barn men de vill nå ut till en bredare publik.

Tonläget ska kännas öppenhjärtlig, rolig, självsäker. Fängslande och involverande humor för både barn och vuxna, tänk »The Simpsons«. Curiously i denna mening betyder inte knäpp och ni bör hålla er borta från toaletthumor!

Lösning

Vi inspirerades av den kultur som sedan länge funnits kring flingpaket, karaktärer som byggt en identitet kring varumärket och som tidigare uteslutande riktat sig till barn.

Vi ville skapa en karaktär som kunde uppskattas av både barn och vuxna, med en mångbottnad humor. Vår karaktär gav vi namnet Cinnaman. Han är en sliten reggeatoastare med ursprung från Jamaica som anländer till England med sitt gäng för att ta upp kampen i skafferiet med Tony The Tiger och Snap, Crackle and Pop.

Arbetsgrupp: Johan Gramén &
Mattias Johansson

 

 

 

3. Första pris
D&AD Student awards 2008
2. Annonsposters
Cinnaman vilarupp sig efter ett reggeagig i sina kanelflingor.
1. Annonsposters
Cinnaman hänger med Milky, hans sanna kärlek.